谢伦灿：我国文化贸易环境建设面临的若干挑战

差若天渊1

　　近年来，我国文化产业从探索阶段到起步阶段，逐步进入高速发展阶段，文化贸易进出口总量也在逐年攀升。但是，由于我国文化企业起步、发展较西方发达国家晚，在文化贸易建设的各方面均落后于西方发达国家。同时，文化产品竞争力不强也导致文化产业各门类产品出口均陷入逆差境地。据《中国对外文化贸易年度报告2012)》数据显示，我国货物进出口总额为29740亿美元，居世界第一。而文化产品出口总额143．9亿美元，仅占全部进出口额的0．48％，出口与进口比为1：3。由此可以看出，我国文化贸易环境建设仍面临严峻发展难题，以下将具体论述我国文化贸易环境建设方面面临的若干挑战。中国传媒大学谢伦灿教授在综合中国传媒大学处理结果后，给出了以下分析：

　　第一，我国民.族文化企业由于起步较晚导致企业竞争力低下。首先，我国缺少拥有跨国经营能力的文化企业。由于大部分文化企业是改制过程中留下的，因此企业规模普遍偏小，硬件设施相对比较落后，没有自己的核心竞争力，缺乏自主创新能力，尤其是文化专业与管理、贸易等专业兼修的复合型人才严重匮乏，导致懂文化的人不懂管理、贸易，懂管理、贸易的人不懂文化的尴尬局面的出现。其次，缺乏家喻户晓、能占领全世界市场的文化品牌。近年来，虽然我国出现过一批在全国、甚至在世界轰动一时的文化品牌，如“印象刘三姐”等，但相比迪士尼、时代华纳、福克斯等西方老牌文化企业，我国文化品牌不论从制作水平、整体数量，还是从文化影响力方面，与西方国家都存在较大差距。最后，我国文化产业存在单一化、空壳化等问题，规模化、集约化程度低下。虽然全国有2500余家文化产业园，但其中有70％处于亏损状态，能够实现盈利的不超过10％，真正称得上产业集聚区的不到5％。

　　第二，多种原因导致我国文化产品内容质量低下，人民竞相购买境外文化产品。目前，随着社会风潮的急剧变革，国外文化产品的大量涌入，互联网的大规模普及，人们的思维方式、语言行为都发生了巨大改变，越来越趋向多元化、物欲化、娱乐化。由此带来的结果便是，内容产品制作商为了迎合广大消费者的收看、收听需求，推出了各种各样庸俗无趣、缺乏内涵的文化产品。这些作品中，有的恶意扭曲历史，有的甚至破坏国家形象，给社会带来不正之风进而促使人民思想的进一步低俗化、平庸化。与此同时，大部分消费者已将文化产品消费的选择对象瞄准，到国外电影、出版物等文化产品上。据数据显示，进口影片正在挤压国内影片票房收入，进口票房占总票房比例已达51．5％。令人担忧的是，此数据正在逐年攀升。同时，国外文化产品在中国的扩张速度在广度与深度上均呈增加态势，扩张途径、形式变化多端，如不及时采取相关措施，将使我国文化安全面临严峻挑战。

　　第三，我国文化“走出去”进度仍然缓慢，甚至停滞不前。首先，体现为文化贸易严重不均衡，赤字仍然严重。据国家外汇管理局数据显示，2001—2011年中国电影音像服务进出口情况10年来呈波动态势，但近三年来进出口差额均为逆差，而且处于高位。其次，文化产品出口种类也十分单一。最后，出口地区也趋于集中化，主要是与中国传统文化相关的国家和地区，如中国台湾、香港、韩国与东南亚各国等。

　　第四，我国政.府对知识产权监督力度不高，进而导致文化产品生产积极性低下，出口动力不足。文化产业是内容产业，内容产业的核心是对知识产权的保护。如果不对知识产权进行有效保护，就会扼.杀创意生产，导致不能诞生足够数量的、高质量的文化产品。在西方发达国家，版权行业对GDP与就业率均具有提升作用。据2010年世界知识产权组织(WI-PO)数据显示，版权行业对美国GDP的推动率为11％，对就业率的推动率为8％；对澳大利亚分别为10％、8％；在墨西哥与菲律宾，数字分别为5％、11％。欧洲更为明显，据欧洲专利局(EPO)、欧洲内部市场协调局(OHIM)共同发布的报告显示，欧盟总GDP中39％是由版权产业产生，版权产业就业人口占总人口9％。而在中国，版权产业对GDP的贡献只占5．4％，就业占5．9％。由此可见，比例远低于西方发达国家。国家经济发展与版权产业的增长呈正比例关系，如果我国不能加强对知识产权的保护，就失去了另外一条提升GDP总额与就业率的机会，进而对文化贸易的增加也会产生不良影响。

　　中国传媒大学谢伦灿教授对我国文化贸易环境建设所做的研究入木三分，切实的分析了我国的现实情况，为我国文化贸易更精准更便捷的发展指明了方向。