持久液受可口可樂收購匯源果汁業績下降超過三成租車

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9月15日晚間，匯源果汁發布2009年中期業績數據，上半年實現銷售收入不足8.8億元，同比下降超過三成；僅實現淨利潤6674萬元，較2008年同期減少超過3億元，降幅達81.83%；基本每股收益0.045元。
可口可樂收購致銷售下降、費用劇增
匯源果汁將期內銷售收入大幅縮水的原因，歸結為&ldquo,美容乙級;受可口可樂收購建議的不明朗因素，以及實施若干重組及戰略計劃對銷售造成的短暫不利因素影響”。
此前，匯源果汁管理層曾公開表示，公司在等待可口可樂收購建議落實期間仍保持了正常運營，但有接近匯源果汁的市場人士向《財經》記者透露，今年一季度，匯源果汁在銷售方面幾乎處在“無所事事”的消極等待狀態。
中報顯示，上半年，公司行政開支與銷售及營銷開支兩項出現大幅增長，導致產生高達2.5億元的經營性虧損。其中行政開支總額較去年同期增加93.2%，達到1.52億元。
匯源果汁解釋稱，由於銷售額下降，所以增加了對原材料、成品及應收賬款的減值撥備；同時，產量下降導致閒置生產設施的折舊增加。此外，公司為可口可樂收購建議所支付的專業費用，以及過去12個月中設立新廠房，都導致了行政費用的增加。
中報還顯示，期內公司廣告及其他營銷開支達2.56億元，較去年同期超出5968萬元，增幅超過30%。
匯源果汁表示，營銷開支增加，主要用於對分銷商發放春節銷售業績獎勵。此外，在等待可口可樂收購建議落實的過程中,裝潢設計，為穩定與分銷商的合作關係，匯源果汁亦對分銷商實施了&ldquo,喜鴻九州;支付現金及實物”性質的獎勵活動。
重訂戰略開拓低濃度果汁市場
進入二季度後，鑑於可口可樂收購計劃失敗，匯源果汁選擇重訂戰略：一方面通過新品“檸檬me”的推出，進一步拓展低濃度果汁市場機會，與此同時，面對一季度銷售下滑嚴重的局面，匯源果汁放棄短期謀利思維，轉而選擇長期發展的戰略，開始重新著手整合營銷網絡。

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