汇咖科技：微信小程序如何运营？汇咖带你解析案例分析

苏坡坡籽

（文中小程序数据，来自阿拉丁小程序官网。）

去年1月份，官方首次宣布"微信小程序"上线 。把"去中心化"作为产品核心理念的微信小程序，页面简约，表面上看起来像是保留了核心功能的APP，但微信小程序"无需下载安装，节省手机内存"的特点又优于传统APP，解决了目前手机用户的普遍痛点。

微信小程序上线一年多，自身实现了60+的技术优化升级，打通了微信内部外部50+流量入口。从去年9月份以后，微信小程序的市场环境大有改善，人们对微信小程序的了解和认知在不断加深。

截止今年1月份，官方数据表明微信小程序总量已达58万+，日活超2.5亿，第三方微信小程序服务商2300多个。微信小程序凭借其自身惊人的成长力，在互联网众多潮流中脱颖而出，成为未来的新趋势、新风向。越来越多的企业商家目前已经入驻了小程序，但搭建完小程序，如何利用好小程序入口、营销功能，去做好微信小程序的运营工作，是广大已经入住微信小程序的商家普遍关心的问题。今天，汇咖小程序就几个知名微信小程序案例，和大家细聊一下打造爆款小程序的推广秘诀。

黑咔相机小程序：日活用户300万+，月留存35%
推广秘诀：二维码图片朋友圈分享+产品创新→粉丝留存、传播、裂变+微信小程序互相导流
  
①    特效类相机产品自带传播属性，而微信小程序生态，为其提供更便捷的传播路径
黑咔相机小程序是去年第一批就上榜的功能类小程序，属于特效类的相机产品，目前的日活用户已达300万+，月留存近35%。

小程序直接制作照片，通过"图片+小程序码"的形式可直接分享到微信朋友圈，微信小程序这种简单快捷的分享模式自身具有天然优势，为黑咔相机小程序的推广传播提供了基础。
  

②    自身的产品创新，迎合用户心理，推进小程序的分享、传播、推广
小程序和公众号不同，没有粉丝功能，所以在粉丝留存方面会薄弱一些。此类微信小程序就需要在内容方面不断开拓创新，来实现更多的引流、转发，提高新老用户的黏性。黑咖相机最开始只有"魔法天空"和"梵高星空"两个模块，现又增加了"魔幻天空"和"嘿表情"两大板块。

"嘿表情"板块是过年期间新上线的，最初是迎合节气推出"祝福"类的动态表情，诙谐幽默，便于推动用户自觉转发传播，达到强大的用户裂变效果。
  
年后除了祝福类的动态表情，"嘿表情"又融入了众多时下潮流元素生成动态表情，比如当下最火的"抖音短视频"、"表情包"、"星座水逆"、"段子"等等，主打诙谐路线，深谙当代年轻人的心理，受到用户喜爱。而用户喜欢了，自然就会分享给朋友、微信群，自动推进了黑咔相机小程序的传播推广。

   
③    小程序跳转小程序，流量互导、粉丝迁移
微信小程序有50+的流量入口，其中小程序跳转小程序是其中一项。"黑咔相机小程序"和"车来了"达成了战略合作，在各自的小程序里，都有对方小程序的跳转入口，点击可直接抵达另一个微信小程序。实力相当的微信小程序，可以通过这样的方式，进行流量互导，也是微信小程序推广的途径之一。

京东购物小程序：2017双十一，渠道未完全放开，京东小程序PV为 16371万，相比10月日均提高6.5倍，新引入UV总量达到1663万。
推广秘诀：微信小程序自身丰富营销功能的调用，结合推广活动→引流、拉新、变现+微信内部生态入口引流
  
京东属于电商类小程序，其引流变现的主要途径是通过系列"活动推广"--通过对电商微信小程序自身红包、积分、会员、限时折扣、拼团等一系列自身功能的调用，达到新用户流量变现、老用户二次激活等效果。

每日任务当中，京东推出"瓜分1亿京豆"活动，用户通过把京东小程序分享给好友，获得相应京豆奖励（用以购买抵用），即达到了促活、裂变式引流的作用，又推动新老用户直接变现。此前京东小程序还进行福袋SNS传播活动，参与人数为808万，分享人数308万，分享率近40%，分享传播活动效果也显而易见。
   
另一方面，微信京东入驻了微信内部的第三方服务入口，在微信我的钱包里面，下拉即可找到"京东优选"，点击即进入到京东小程序页面。这一入口直接触达了微信背后10亿用户，为京东小程序引来了巨大流量。除此之外，京东本身有APP，和微信小程序也实现了互通导流，实现引流变现效果最大化。

智行火车票：高峰期日活用户1000万+，累计使用用户1亿+推广秘诀：好友加速抢票，社交玩法→裂变营销

作为一款便捷的出行购票类小程序，智行火车票提供火车票、机票、汽车票、船票的在线预订。生活中，逢年过节大家总会遇到"抢票难"的问题，基于这一用户痛点，智行火车票小程序推出了"好友助力抢票"活动。

在活动页面，点击"立即帮他加速"后，帮好友获取若干个加速包，同时助力人也会获得奖励。助力成功后，抢票的几率会大大增加，帮助出行人快速解决一票难求的问题。并且在整个活动环节中，融入社交玩法的营销模式，使得智能火车票小程序的曝光、引流、传播取得了爆发效果，日活也大大增加了。

今天主要分析这三个小程序案例，总而言之，微信小程序自身产品是核心，要符合用户期待、找准用户定位、实时进行界面优化、功能升级；再者，积极调用微信小程序的营销组件和功能，其中"分享红包、多人拼团"等营销模式，做的好的话，可以快速达到裂变式传播效果；其三，结合小程序丰富的流量入口，尽可能地让自己的小程序得到更多的展示，让更多用户找到；最后，可以利用"社交"玩法，策划类似于助力抢票、分享得红包之类的活动，让现有的小程序用户去帮你主动推广营销！

除了这些营销推广方法之外，微信小程序还有更多的玩法调用。我们汇咖新升级的小程序后台，营销功能一目了然、随时调用，小程序DIY模板一键拖曳完成搭建，后期可以在汇咖微信小程序后台进行运营管理，通过强大的数据分析，优化你的小程序和推广活动，推送相关活动给精准用户，达到"事倍功半"的效果！