姬存希2020新奢增长中 探索新消费时代奢侈品内涵

差若天渊1

　　在新消费时代的文化背景下，相比国际奢侈品大牌LOGO，越来越多的消费者看重奢侈品所展现出的品牌价值理念，追求以奢侈品彰显个性态度。对众多拥有百年历史的奢侈品品牌而言，时间的沉淀是其优势，也意味着其在没有更多的品牌故事可挖掘之际，需要在新消费时代转换观念，迎接新的用户人群，把握新型消费观念，从而与消费者之间产生关联和共鸣。因此，越来越多的奢侈品品牌开始邀请人气明星担任代言人，或与年轻人钟爱的潮牌联名，也不难理解。

　　

　　2019年，姬存希于巴黎歌剧院举办全球战略发布会

　　奢侈品品牌是价值创造者，品牌的意义或本质体现在品牌为消费者所创造的价值中，因此，奢侈品品牌一直十分关注其品牌意义的设定。而在新消费时代，当越来越多的年轻消费者成为奢侈品消费主力军的时候，奢侈品品牌也需要对其品牌价值和意义做出全新诠释，并与年轻人群对话。在此背景下，以“是焦点 就要璀璨”为品牌理念的姬存希，显然没有品牌转型的困难，作为奢侈品行业新贵，它更具年轻活力，并因成长于新消费时代而能更好地与年轻消费者形成共鸣，其打造焦点的态度，就与年轻人勇于表达、敢想敢做的青春态度相契合。

　　另外，新消费时代同样是品质消费的时代，奢侈品除却象征价值，产品的功能性也得到更多关注。由此，奢侈品的内涵不知不觉在发生着改变，产品的实用价值和体验感备受关注，而姬存希的新奢系列产品，也赢得了更多消费者关注。基于对高品质的追求，姬存希新奢系列墨镜源于有着多家百年工厂的意大利贝卢诺，采用西方先进材料和制造工艺，并智慧运用人体工学，使其更契合亚洲人面部轮廓；姬存希推出的新奢护肤线新品小晶钻防晒乳，除了以钻石切割的外观展现品牌璀璨焦点理念，还以SPF50+、PA+++的高倍防晒值和“无粉质 更水光”的品质功效满足消费者多元防晒诉求，成为防晒市场的热门产品。

　　

　　姬存希新奢护肤线新品小晶钻防晒乳

　　随着文化变迁和市场全球化，奢侈品品牌正处于交叉路口，对众品牌而言，在制定发展新战略的时候，必须考虑到时代背景和人群诉求，以此让品牌更具活力。基于对新时代消费人群的对话，以及对品质消费诉求的把握，走出一条新奢发展之路的姬存希，也丰富着奢侈品的多元内涵。