紫建电子朱传钦：打造“专而精”的差异化竞争优势

差若天渊1

　　科技创新能力是电子企业核心优势之一，紫建电子领导人朱传钦很早就认识到这一点，在他的带领下，紫建电子紧贴下游消费类电子产品行业发展前沿，选择了一条“专而精”的差异化竞争路径，即在产品布局和终端应用领域的选择上形成差异化，助力品牌持续稳健发展。

　　众所周知，消费类锂离子电池涉及面广，其中一些领域，比如手机电池、平板电脑电池等，市场已进入成熟期，市场竞争激烈，利润空间被压缩，市场的现有竞争者以价格竞争的方式抵制新进入者的进入，整个市场呈现出红海市场的特征。在这种情况下，紫建电子采取了进入“小型消费类锂离子电池”这一细分市场的竞争策略，产品主攻1,000毫安时以下的小型消费类锂电池。

　　小型消费类锂电池的竞争方式、竞争领域与其他消费类锂电池有着显著的差异。为了满足下游智能化产品的小型化需求，需要为单位体积的电池赋予更多的能量，提升能量密度;客户在容量、能量密度、产品一致性等方面的要求更苛刻，能够容忍的误差更小，需要厂商从研发、设计到生产环节具有良好的控制能力。

　　此外，下游智能化产品的规格型号繁多，种类不一，需要小型消费类锂电池厂商具有定制化设计能力和柔性生产能力，能够迅速响应客户的非同质化需求，在保持小批量、多批次生产的情况下维持企业利润率，对企业的生产管理能力是一个挑战。小型消费类锂电池的这些特点决定了传统消费类锂电池厂商很难凭借其在传统消费类锂电池领域的积累迅速在小型消费类锂电池领域取得成功，因为传统消费类锂电池市场的竞争着眼点与小型消费类锂电池市场差异很大。

　　紫建电子自成立以来一直在小型消费类锂离子电池领域持续投入和积累(包括技术积累、人才积累、客户积累等)，通过多年的前期投入，现已在小型消费类锂电池这一细分领域站稳脚跟，取得竞争优势。除了在方形电池、圆柱电池方面继续深耕、持续优化之外，紫建电子2016年成功研制出采用叠片工艺的硬壳扣式电池，该产品攻破了德国瓦尔塔紫建电子的专利壁垒，具有内阻低、倍率性能好、放电平台高、形状和厚度适应性更强等优势，可广泛使用于TWS蓝牙耳机、可穿戴设备、智能音箱等新兴消费类电子产品;2018年紫建电子针型电池成功实现量产，至此，紫建电子形成了方形电池、扣式电池、圆柱电池、针型电池等极具竞争力的产品结构，同时建立了涵盖全产品线的专利布局。

　　在朱传钦的领导下，紫建电子践行“专而精”的竞争策略，在产品研发与设计、客户需求的及时响应、柔性化生产方面均积累了丰富的经验。未来，紫建电子将坚持以创新驱动发展，并持续建立健全知识产权管理机制，助推小型消费类锂电池行业实现高质量发展。